L’entreprise Metricool, spécialisée dans l’analyse et la gestion des réseaux sociaux, a récemment divulgué sa dernière étude sur le réseau social professionnel LinkedIn. Cette étude vise à répondre aux interrogations fréquemment posées par les comptes d’entreprise, les créateurs de contenu et les responsables des médias sociaux, en mettant l'accent sur les fréquences de publication, les formats et les horaires les plus efficaces.
Pour réaliser ce rapport, Metricool a passé au crible plus de 41 000 pages d’entreprises et 1,5 million de publications de divers types (carrousels, posts intégrant des images ou des galeries d’images, publications avec vidéos et posts exclusivement textuels contenant éventuellement des sondages ou des liens) sur une période de 122 jours, allant d'octobre 2023 à janvier 2024. Afin de simplifier l’analyse, les pages étudiées ont été classées en plusieurs catégories en fonction du nombre d’abonnés :
Tiny (24 928 pages) : entre 0 et 500 followers,
Small (10 196 pages) : entre 500 et 2 000 followers,
Medium (5 880 pages) : entre 2 000 et 10 000 followers,
Big (1 777 pages) : entre 10 000 et 50 000 followers,
Huge (490 pages) : entre 50 000 et 55 millions de followers.
Quel format privilégier sur LinkedIn ?
Le carrousel : le format le plus performant
Bien qu'il ait été difficile d'établir un lien direct entre le nombre d'impressions et la fréquence de publication, Metricool a identifié sans peine le format le plus populaire sur la plateforme : le carrousel. Celui-ci génère en moyenne 1387 impressions sur l'échantillon analysé, surpassant les publications contenant des images (703), des vidéos (672) et du texte uniquement (589).
De plus, le carrousel est le format qui suscite le plus d’engagement (32 % en moyenne), de clics (427), de partages (1,79), de likes (14,5) et de commentaires (0,49) sur LinkedIn. À l'inverse, les publications exclusivement textuelles génèrent le moins d'engagement, avec une moyenne de 7,6 likes, 16,9 clics et 0,2 commentaire par publication.
Cette préférence pour les carrousels s'explique par leur capacité à "raconter le contenu en plus de leur attrait visuel", selon Metricool. Bien que moins courants sur la plateforme, les comptes classés dans la catégorie Huge ont tendance à utiliser davantage ce format, avec une moyenne de 3,88 carrousels par mois. Cependant, l'étude observe que la diffusion de carrousels est une stratégie répandue sur LinkedIn, quelle que soit la taille de la page.
La vidéo : un format à ne pas sous-estimer ?
L'analyse de Metricool fournit des insights intéressants sur la vidéo, un format souvent négligé en raison de son taux d'engagement légèrement supérieur seulement aux publications purement textuelles (4,39 % contre 4,35 %). Cependant, la vidéo génère "un taux de commentaires élevé, similaire à celui des formats carrousels ou images", note l’étude. De plus, l’intérêt des utilisateurs pour les vidéos courtes est manifeste, avec une durée de visionnage moyenne oscillant entre 13 et 15 secondes sur LinkedIn, ce qui suggère que les utilisateurs perdent leur intérêt pour des vidéos plus longues.
Faut-il utiliser des hashtags dans ses publications sur LinkedIn ?
Au sein de l’échantillon de publications examiné, Metricool a recensé plus de 7,3 millions de hashtags et a observé une tendance : il est recommandé d'associer entre 1 et 3 hashtags à vos publications, plutôt que de n’en choisir aucun. Cependant, saturer votre publication de hashtags est fortement déconseillé, car cela peut avoir un impact négatif sur la moyenne de clics, d'impressions, de likes ou de partages.
En moyenne, une publication intégrant entre 1 et 3 hashtags obtient 927 impressions, 76,7 clics et 14,7 likes, tandis qu’un post contenant 7 hashtags n’engendre que 408 impressions, 41 clics et 8,4 likes. Toutefois, l'engagement sur la publication est légèrement plus élevé avec 7 hashtags (12,4 % d'engagement contre 10,1 %).
Quand faut-il publier sur LinkedIn ?
En ce qui concerne le jour de publication, Metricool observe qu'il est préférable de publier du contenu durant la semaine sur LinkedIn. En moyenne, les posts publiés le mercredi, jeudi et vendredi génèrent davantage d'impressions que ceux publiés le samedi et le dimanche, comme le montre le graphique ci-dessous.
Par ailleurs, Metricool note un pic d'activité sur LinkedIn à 10h du matin "à l'échelle mondiale et indépendamment du fuseau horaire". Selon l’entreprise, il s’agit du créneau "le plus favorable et le plus fréquent pour publier".